TikTok mění způsob, jakým se šíří a vznikají recepty. Kulinářské návody se staly krátkými audiovizuálními formáty, kde rozhoduje algoritmus, kontrast a moment překvapení. Sociální sítě tak restauracím nabídly něco, co dříve bylo nemyslitelné: možnost přenést část marketingu na samotné hosty.