Po Dni matek se prodejci zaměřili na rodiče školáků. Cílená reklama se je snaží přesvědčit, aby učitelům na konci školního roku poděkovali nápaditým a pokud možno personalizovaným dárkem. Řada dospělých přitom podle expertů na tento tlak naskakuje, protože se nechtějí cítit nevděčně.