Trong khi hàng hóa đắt đỏ bủa vây tại các sân vận động, một chiếc vòng tay charm miễn phí lại trở thành món hàng săn lùng của hàng triệu cổ động viên, tạo nên hiện tượng truyền thông chưa từng có tại kỳ World Cup năm nay.