Se llama “retórica” al arte o técnica de presentar las ideas a través de las palabras adecuadas y la claridad bien organizada del discurso, asistiéndose, por ejemplo, de esas metáforas que ahorran mil explicaciones, como también del manejo del tiempo (para que no se abrevie demasiado, pero tampoco se alargue y latee). La retórica busca la elocuencia. La retórica se desprestigió cuando se hizo de ella un uso un tanto o directamente fraudulento.